dermayouth.org – Lacoste adalah merek fesyen global yang identik dengan gaya kasual elegan, dikenal melalui logo buaya hijau yang ikonik. Didirikan pada tahun 1933 di Prancis, Lacoste telah berkembang dari merek pakaian olahraga menjadi simbol gaya hidup modern yang menggabungkan kenyamanan, kualitas, dan estetika klasik. Artikel ini menjelajahi sejarah, inovasi, dan pengaruh Lacoste di dunia fesyen.
Sejarah dan Asal-Usul
Lacoste didirikan oleh René Lacoste, seorang pemain tenis legendaris Prancis yang dijuluki “Le Crocodile” karena kegigihannya di lapangan. Pada awal 1920-an, René merasa pakaian tenis saat itu, seperti kemeja lengan panjang, tidak praktis. Ia kemudian menciptakan kemeja polo berlengan pendek dari bahan katun piqué yang ringan dan bernapas, yang menjadi cikal bakal produk andalan Lacoste. Kemeja ini pertama kali diperkenalkan pada tahun 1926 dan dipasarkan secara resmi pada tahun 1933 bersama mitra bisnisnya, André Gillier, seorang pengusaha tekstil.
Logo buaya hijau, yang terinspirasi dari julukan René, menjadi salah satu logo merek pertama yang ditampilkan secara jelas pada pakaian, menciptakan tren baru dalam industri fesyen. Kemeja polo Lacoste L.12.12 (berasal dari kode produksi aslinya) tetap menjadi produk ikonik hingga hari ini, melambangkan perpaduan antara olahraga dan fesyen.
Inovasi dan Produk
Lacoste awalnya dikenal dengan kemeja polo, tetapi merek ini telah memperluas portofolionya ke berbagai kategori produk:
-
Pakaian: Selain polo, Lacoste menawarkan kaus, kemeja, jaket, celana, dan pakaian olahraga dengan desain yang mengutamakan kesederhanaan dan fungsi.
-
Alas Kaki: Sepatu sneakers Lacoste, seperti model Carnaby dan Graduate, populer karena gaya kasual yang serbaguna.
-
Aksesori: Tas, dompet, topi, dan jam tangan Lacoste melengkapi gaya hidup modern.
-
Parfum: Lini parfum Lacoste, seperti Lacoste Essential dan L.12.12 Blanc, menawarkan aroma segar yang selaras dengan identitas merek.
-
Pakaian Olahraga: Lacoste tetap setia pada akarnya dengan menyediakan pakaian tenis dan golf berkualitas tinggi.
Inovasi Lacoste tidak hanya terbatas pada desain. Merek ini menggunakan teknologi tekstil modern, seperti bahan anti-kusut dan ramah lingkungan, untuk memenuhi kebutuhan konsumen masa kini. Pada tahun 2020-an, Lacoste mulai mengadopsi bahan daur ulang dan praktik produksi berkelanjutan untuk mendukung keberlanjutan lingkungan.
Pengaruh dalam Dunia Fesyen dan Olahraga
Lacoste telah menjadi pelopor dalam menggabungkan fesyen dengan olahraga, sebuah konsep yang kini dikenal sebagai “athleisure.” Merek ini telah mensponsori banyak atlet dan acara olahraga, terutama dalam tenis, seperti French Open, serta pemain seperti Novak Djokovic dan Daniil Medvedev. Kolaborasi dengan merek dan desainer ternama, seperti Supreme, Jean-Paul Gaultier, dan Tyler, The Creator, memperkuat posisi Lacoste sebagai merek yang relevan di kalangan generasi muda.
Selain olahraga, Lacoste juga merambah budaya pop. Kemeja polonya sering dikaitkan dengan gaya preppy dan telah muncul dalam film, musik, dan media sosial. Logo buaya hijau menjadi simbol status yang understated, menarik bagi mereka yang menghargai kualitas tanpa perlu berlebihan.
Komitmen terhadap Keberlanjutan
Lacoste mulai berfokus pada keberlanjutan dengan meluncurkan inisiatif seperti koleksi polo berbahan katun organik dan kemasan ramah lingkungan. Merek ini juga bekerja sama dengan organisasi konservasi, seperti Save Our Species, untuk melindungi spesies buaya di seluruh dunia, sejalan dengan identitas logonya. Pada tahun 2025, Lacoste menargetkan pengurangan jejak karbon sebesar 20% dalam rantai pasoknya, menunjukkan komitmen terhadap tanggung jawab sosial.
Tantangan dan Persaingan
Meskipun sukses, Lacoste menghadapi persaingan ketat dari merek seperti Ralph Lauren, Fred Perry, dan Nike, yang juga menawarkan pakaian kasual dan olahraga premium. Selain itu, maraknya barang palsu menjadi tantangan, mendorong Lacoste untuk meningkatkan autentikasi produk melalui teknologi seperti label RFID.
Lacoste di Indonesia
Di Indonesia, Lacoste memiliki kehadiran yang kuat melalui butik di mal-mal premium seperti Pantai Indah Kapuk Avenue di Jakarta dan Beachwalk Shopping Center di Bali, serta platform e-commerce resmi. Kemeja polo Lacoste sangat populer di kalangan profesional muda dan penggemar fesyen kasual. Kolaborasi lokal dengan influencer dan acara fesyen, seperti Jakarta Fashion Week, membantu Lacoste tetap relevan di pasar Indonesia.
Lacoste adalah lebih dari sekadar merek fesyen; ini adalah simbol warisan, inovasi, dan gaya hidup. Dari lapangan tenis hingga jalanan kota, logo buaya hijau telah menjadi tanda kualitas dan keanggunan yang tak lekang oleh waktu. Dengan komitmen terhadap keberlanjutan dan adaptasi terhadap tren modern, Lacoste terus memperkuat posisinya sebagai salah satu merek paling ikonik di dunia. Bagi Anda yang ingin menjelajahi koleksi terbaru, kunjungi situs resmi Lacoste atau butik terdekat untuk merasakan pesona klasik yang abadi.
